Анастасия Пивоварова — человек, чей путь в художественной гимнастике длился 15 лет. Сегодня она не просто успешно развивает собственный бизнес, но и выступает идеологом новой культуры в детском и женском спорте. Основав бренд YounG, Анастасия превратила его в масштабную экосистему, где психологический комфорт ребенка ценится не меньше, чем золотая медаль.
О переходе из спорта в индустрию моды, борьбе со «старой школой» давления и миссии, которая стоит за красивой формой, — в нашем эксклюзивном интервью.
Анастасия, ваш путь в спорте начался в самом нежном возрасте. Помните ли вы тот момент, когда гимнастика перестала быть просто увлечением и стала вашей жизнью на долгие 15 лет?
Родители привели меня в секцию художественной гимнастики в 3,5 года, а уже спустя полгода я впервые отправилась на трехнедельные спортивные сборы совершенно одна. С четырех лет я уделяла спорту значительно больше времени, чем обычным детским играм. Поэтому конкретного момента «перехода» не было: я с самого начала осознавала, что для меня это не просто хобби, а серьезная работа.
Оглядываясь назад на свою спортивную карьеру, что вы считаете самым ценным опытом, а чего хотели бы избежать для нового поколения гимнасток?
Главные качества, которые мне дал спорт, — это дисциплина и гиперответственность. Они стали фундаментом при создании бизнеса и помогают мне до сих пор. Самое ценное для меня сегодня — это навык отвечать за себя и за команду, а также умение самостоятельно справляться со своими страхами.
Вы позиционируете себя как создателя новой культуры. Что именно в «старой системе» давления вы стремитесь изменить в первую очередь?
В мое время спорт был достаточно жестоким: оскорбления, крики и манипуляции считались абсолютной нормой. Не каждая детская психика могла это выдержать, и часто эти травмы переносились во взрослую жизнь. Моя главная цель — показать, что профессиональный спорт может быть другим, и внедрить психологическую поддержку как обязательную основу подготовки каждого атлета.
В художественной гимнастике долгое время культивировался образ «результата любой ценой». Возможно ли достигать высот, сохраняя психологическое здоровье ребенка?
Здесь все индивидуально. Есть дети с невероятно сильным внутренним стержнем — жесткие подходы их не ломают, а иногда даже помогают. Но в большинстве случаев такой прессинг сказывается негативно. Причем как во время карьеры, когда гимнастка под грузом страха не может показать свой максимум, так и после её завершения.
Была ли в вашей жизни ситуация, ставшая «последней каплей», которая заставила вас пойти по иному пути?
Уходя из спорта, я была уверена, что больше никогда не коснусь гимнастики. Свое завершение карьеры я воспринимала как вселенскую несправедливость и хотела полностью сменить сферу: уехала, поступила в университет на специальность «Реклама и связи с общественностью в индустрии моды». Однако спустя время индустрия меня «вернула». В рамках студенческого проекта я начала создавать бренд одежды. Мне не хотелось делать просто очередной проект «как у всех», поэтому я начала изучать глубинные нюансы индустрии, а не просто боли клиента. Так я пришла к своей миссии — психоэмоциональной поддержке спортсменов, которой в свое время так не хватало мне самой.
Переход от спорта к предпринимательству — это огромный шаг. Почему инструментом влияния стал именно бренд одежды?
В 20 лет, когда родилась идея YounG, я не думала о смене социального статуса. Я просто решила совместить свой спортивный опыт и знания, полученные в университете. Моей целью было и остается желание создать продукт с очевидной, но при этом глубокой пользой для аудитории.
Многие видят в YounG красивую форму, но вы говорите об «экосистеме». Как бренд объединяет тренеров, мам и маленьких чемпионок?
При первом знакомстве виден только товар — экипировка для гибких видов спорта. Но уже три года мы объединяем сообщество через серию международных турниров Young Wings Cup. Мы создаем там атмосферу крупных стартов, но с психологической поддержкой: на каждом турнире в специальном корнере YounG бесплатно работает спортивный психолог. Следующим шагом станет наш тренировочный кемп, где гимнастки, родители и наша команда будут неделю жить, тренироваться и общаться как одно целое.
Расскажите о других форматах взаимодействия. Как они помогают менять культуру спорта «на местах»?
Мы используем целый комплекс инструментов: региональные турниры (Москва, Новосибирск, в планах — Санкт-Петербург и Алтай), тренировочные сборы и интерактивные площадки. Также мы организуем нишевые мероприятия для наставников. Например, в прошлом году мы первыми официально отпраздновали «День гимнастики», пригласив топовых тренеров, действующих членов сборной России, чемпионок мира и Европы. Такие праздники сближают и повышают лояльность — о нас думают уже не просто как о магазине одежды, а как о партнере.
Для мамы гимнастки YounG — способ поддержать ребенка. А чем бренд является для тренера?
Для тренера YounG — это способ подчеркнуть индивидуальность своей команды. Наш бренд не массовый. Наставники, выбирающие нашу экипировку, демонстрируют, что они вкладываются в детей на 100%, прорабатывая каждую деталь имиджа. Также мы оказываем адресную поддержку: например, на недавнем турнире в Москве мы подарили талантливому тренеру и трем её воспитанницам путевки на наш международный турнир в Дубай. Несмотря на то, что из-за политической ситуации поездку пришлось временно отложить, все наши договоренности остаются в силе.
Если бы вам нужно было сформулировать главный Манифест вашего бренда, как бы он звучал?
Наш манифест прост: «Мы хотим вдохновить юных спортсменов на большие достижения, поддерживая их в сложные минуты и создавая психологически комфортную атмосферу для роста».
Сложно ли быть «революционером» в такой консервативной нише и соблюдать баланс бизнеса и социальной миссии?
Безусловно, социальные задачи требуют дополнительных расходов, на которые многие предприниматели не готовы. Но если бы моей целью был исключительно заработок, я бы выбрала другое направление. Я глубоко убеждена: если делать дело от души и правильно выстраивать фундамент бизнеса, отдача от аудитории и прибыль придут обязательно. Сегодня я чувствую эту любовь и понимаю, что люди покупают у нас не просто футболку, а сопричастность к большой идее.
Какой вы видите «гимнастику будущего» через 10 лет благодаря развитию вашей экосистемы?
Я вижу гимнастику одним из самых популярных направлений в стране именно за счет того, что тренировки станут более осознанными, а психологическая подготовка — нормой. И, конечно, этот вид спорта станет еще более красивым и женственным благодаря эволюции внешнего вида гимнасток — и на тренировочном ковре, и на соревновательном помосте. Мы над этим активно работаем.
Оставить комментарий